সবচেয়ে ব্যয়বহুল এবং স্বীকৃত গ্লোবাল ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি হ'ল মার্লবোরো। এই ব্র্যান্ডের সিগারেট এমনকি ধূমপানের সবচেয়ে প্ররোচিত বিরোধীদের মধ্যেও, একটি কঠোর কাউবয়ের চিত্রের সাথে যুক্ত - আমেরিকান প্রেরিজের শাসক। একটি আকর্ষণীয় সত্য হ'ল প্রথমদিকে এই ব্র্যান্ডটি একটি মহিলা দর্শকের জন্য একচেটিয়াভাবে তৈরি এবং অবস্থানযুক্ত করা হয়েছিল। প্রাথমিকভাবে অনুন্নত ব্র্যান্ডটি কীভাবে স্বীকৃত এবং কিংবদন্তী হয়ে উঠেছে সে সম্পর্কে আমরা কথা বলার চেষ্টা করব।
কীভাবে শুরু হয়েছিল …
মারলবোরো সম্পর্কে গল্পটি বলার আগে, পুরুষ এবং মহিলা উভয়ের মধ্যেই সিগারেট সমানভাবে জনপ্রিয়, আমরা স্মরণ করি যে দুর্বল লিঙ্গ খুব বেশিদিন আগে তামাকের পণ্যগুলি ধূমপান করতে শুরু করেছিল - XIX- এর শেষ দিকে - XX শতাব্দীর শুরুর দিকে। এই সময়েই নারীবাদী আন্দোলন সক্রিয়ভাবে বিকাশ লাভ করেছিল, যা রাজনৈতিক এবং জীবনের উভয় ক্ষেত্রেই নারীর সাম্যতা রক্ষা করেছিল। তবে সম অধিকার এবং সুযোগের পাশাপাশি ন্যায্য লিঙ্গ খারাপ অভ্যাসগুলিও গ্রহণ করেছিল। আমেরিকান উদ্যোক্তা ফিলিপ মরিস পরিস্থিতিটি কাজে লাগানোর এবং এই জাতীয় প্রতিশ্রুতিবদ্ধ কুলুঙ্গি দখল করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন। গত শতাব্দীর 20 দশকের গোড়ার দিকে, তিনি বিকাশ করেন এবং বিশেষ, মহিলা সিগারেট - মার্লবরো বাজারজাত করেন।
সব মহিলা!
মহিলা শ্রোতাদের প্রধান হিসাবে মনোনীত করে, নির্মাতারা গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে এবং তার পণ্যটিতে তাদের আগ্রহী করার জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করেছিলেন। সিগারেটের ট্যাগলাইনটি মে মাসের তুলনায় হালকা ছিল - "মেয়ের মতোই কোমল" এবং সেগুলি বিজ্ঞাপনের জন্য তৎকালীন কুখ্যাত অভিনেত্রী, মে ওয়েস্ট দ্বারা প্রকাশিত হয়েছিল। মহিলাদের বিজ্ঞাপন পত্রিকায় যেমন একটি ভ্যানিটি ফেয়ার স্থাপন করা হয়েছিল। তৎকালীন মার্লবোরো সিগারেটগুলি বেসে একটি লাল ফিতে দিয়ে তৈরি করা হয়েছিল, যা লিপস্টিকের চিহ্নগুলিকে আবৃত করে এবং একটি ফিল্টার, যার জন্য ধূমপায়ীদের দাঁত এতটা হলুদ ছিল না।
কেন এটি বলা হয়?
মার্লবোরো নামের বেশ কয়েকটি সংস্করণ রয়েছে। তাদের মধ্যে একটি অনুসারে সিগারেটের নাম চার্চিলের কাউন্ট শিরোনামের নামানুসারে রাখা হয়েছিল, এবং মুখস্তকরণ এবং উচ্চারণের স্বাচ্ছন্দ্যের জন্য কয়েকটি চিঠি অপসারণ করা হয়েছিল। আরেকটি তত্ত্ব বলে যে নামটি রাস্তার নাম থেকে এসেছে - নিউ জার্সির মার্লবারো স্ট্রিট, যেখানে কারখানাটি ছিল।
নতুন সুযোগের জন্য সময় হিসাবে সঙ্কট
গত শতাব্দীর 50 এর দশকের শেষে আমেরিকান জার্নালগুলি ক্যান্সারের স্বাস্থ্য ও বিকাশের উপর ধূমপানের প্রভাবগুলির উপর গবেষণাগুলি প্রকাশ করেছিল। ফলস্বরূপ, 1958 সংস্থার পক্ষে অলাভজনক ছিল। নতুন শর্তের ভিত্তিতে মহিলা শ্রোতাদের এমন একটিতে পরিবর্তন করার সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছিল যাতে ধূমপানের বিপদ এবং এর সম্ভাব্য পরিণতি সম্পর্কে সকলেই জানেন তবে সিগারেট ছাড়তে প্রস্তুত নন। সমাজের পুরুষ অংশই এ ক্ষেত্রে সর্বাধিক প্রতিশ্রুতিবদ্ধ, তবে ফিল্টার সিগারেট ধূমপান সম্পর্কিত একটি কুসংস্কার ছিল, যা মহিলা হিসাবে বিবেচিত হয়। অন্যের উপহাসের ভয়ে পুরুষরা সেগুলি কিনতে অস্বীকার করেছিল। ফিলিপ মরিস ফিল্টার তামাকজাত পণ্য সম্পর্কে জনগণের মতামত ঘুরিয়ে দেওয়ার চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছিল। আমেরিকার প্রতিভাবান আমেরিকান বিজ্ঞাপনদাতা লিও বার্নেটকে এটি সমাধানের জন্য আমন্ত্রিত করা হয়েছিল।
পেশাদার চাকরী
এটি বার্নেটের প্রচেষ্টার জন্য ধন্যবাদ ছিল যে চিত্রগুলির একটি সংগ্রহ তৈরি করা হয়েছিল যা প্রকৃত পুরুষদের ধারণাকে মূর্ত করে তোলে: একটি তেল ড্রিলার এবং একটি উচ্চ-উচ্চতার ইনস্টলার, একজন যুদ্ধের সংবাদদাতা এবং কঠোর সমুদ্রের ক্যাপ্টেন, পাশাপাশি প্রাইরিদের একজন কাউবয় রাজা। আমেরিকান কাউবয় রাখালীর রোমান্টিকাইজড চিত্রের চারপাশে মার্লবোরোর বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু হয়েছিল। "ফিল্টারটি আপনার এবং স্বাদের মধ্যে দাঁড়ায় না" স্লোগানটির আওতায় সিগারেটের বিজ্ঞাপন ও বিক্রি করা হয়েছিল। এই চিত্রটির জন্য ধন্যবাদ, মার্লবরো এবং এই বিশেষ ব্র্যান্ডটি পছন্দ করে এমন শক্ত লোক সম্পর্কে দেশ সম্পর্কে একটি চিত্রের কিংবদন্তি তৈরি করা হয়েছিল।
অর্জন এবং আবিষ্কার
একটি খুব সফল বিজ্ঞাপন প্রচারের পাশাপাশি, এটি লক্ষণীয় যে একটি কব্জিযুক্ত idাকনা সহ কার্ডবোর্ড পেন্সিলের ক্ষেত্রে সিগারেট বিক্রি করা, যা ফ্লিপ-টপ-প্যাক নামে পরিচিত, মার্লবোরো তামাকের বাজারে প্রথম স্থান লাভ করেছিল। এই জাতীয় প্যাকেজটি সুবিধাজনক এবং ব্যবহারিক ছিল তা ছাড়াও, ব্র্যান্ডের নামটি প্রতিবার যখন তারা সিগারেট অপসারণ করেছিল তখন প্রত্যেককে দেখানো হয়েছিল। প্যাকটির উপস্থিতিটির নকশা করেছিলেন ফ্র্যাঙ্ক জিয়ানিনোটো। সিগারেট মার্লবোরো ক্লাসিকগুলি তত্ক্ষণাত লাল এবং সাদা রঙের বিপরীতে এবং সাহসী সংমিশ্রণের জন্য ধন্যবাদ স্মরণ করে। একটি দুর্দান্ত বিজ্ঞাপন প্রচার, স্টাইলিশ ডিজাইন এবং মোটামুটি উচ্চমানের পণ্যগুলির জোট এই সত্যটির দিকে পরিচালিত করেছে যে, গত শতাব্দীর 60 এর দশক থেকে মার্লবোরো বিশ্বের সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া সিগারেট igaret
রকমারি মাল
তবে ফিলিপ মরিস সেখানে থামেননি। 1966 সালে, মার্লবোরো ক্লাসিক ছাড়াও, মেন্থল সিগারেটের উত্পাদন শুরু হয়েছিল। ২০০৮ সালে, নির্মাতারা ব্র্যান্ডটি তিনটি মার্লবোরো গ্রুপ: গোল্ড, ফ্রেশ এবং ফ্লেভার হাইলাইট করে কাঠামোবদ্ধ করে। সুতরাং, তাজা স্বাদ প্রেমীরা তাজা পরিবারে উপযুক্ত সিগারেট খুঁজে পেতে সক্ষম হবে। যারা সমৃদ্ধ এবং সমৃদ্ধ তামাকের স্বাদ পছন্দ করেন তাদের জন্য, ফ্লেভার গ্রুপের পণ্যগুলি উপযুক্ত। মার্লবোরো গোল্ড ভোক্তাদের দ্বারা প্রশংসা করা হবে যারা শৈলী এবং কমনীয়তার মূল্য দেয়।
এছাড়াও, মার্লবোরো ব্র্যান্ডের অধীনে হালকা এবং আল্ট্রা-লাইট সিগারেট উত্পাদিত হয়, যেখানে নিকোটিন সামগ্রী 0.8 থেকে 0.4 মিলিগ্রাম এবং 11 থেকে 4 মিলিগ্রাম পর্যন্ত রেজিন থাকে। মারলবোরো লাইনের সবচেয়ে হালকা হ'ল আল্ট্রা লাইট সিগারেট।
গ্রাহক পর্যালোচনা
যারা "মার্লবোরো" ধূমপান করতে পছন্দ করেন তাদের বেশিরভাগই এই ব্র্যান্ডের সিগারেটগুলিকে শক্তি এবং স্বাদের সমৃদ্ধিতে উভয়কেই সবচেয়ে সুষম বলে মনে করেন be অবশ্যই, এই ব্র্যান্ডের বিভিন্ন ধরণের রয়েছে, রাশিয়ায় কেবল 14 প্রজাতির প্রতিনিধিত্ব করা হয়, তবে, একটি নিয়ম হিসাবে, সর্বাধিক পছন্দ করা স্বাদ সন্ধান করার পরে, ধূমপায়ী দীর্ঘকাল তার প্রতি বিশ্বস্ত থাকে। বিশেষত সাম্প্রতিক সময়ে গ্রাহকরা অভিযোগ করেছেন যে মার্লবোরোর জন্য প্রচুর জাল রয়েছে। সিগারেট, যার দাম বেশ বেশি, প্রায়শই মিথ্যা বলা হয়, যা খাঁটি সিগারেটগুলি খুঁজে পেতে অসুবিধে করে।
