ফরাসী কানগুলিতে একটি বার্ষিক বিজ্ঞাপন উত্সব অনুষ্ঠিত হয়। তবে এটি কেবল একটি ভিডিও এবং ফটো উপস্থাপনা প্রতিযোগিতা নয়। এটি বিশ্বব্যাপী সেরা বিজ্ঞাপন লেখকদের মাস্টারপিসগুলি উপস্থাপন করে, এটি একটি বাস্তব সৃজনশীল বাহবা ag সৃজনশীল চিন্তার উত্সগুলি কান সিংহ উত্সবগুলিতে তাদের সবচেয়ে আসল, সবচেয়ে সফল এবং কখনও কখনও সর্বাধিক ব্যঙ্গাত্মক কাজও নিয়ে আসে। বিজয়ীরা বিপণনের মডেল এবং বহু বছরের জন্য একটি রোল মডেল হয়ে ওঠেন।
বিজ্ঞাপন উত্সব এর ইতিহাস
এটি দীর্ঘকাল প্রতিষ্ঠিত হয়েছে যে অভিনেতা এবং পরিচালকরা তাদের চলচ্চিত্রগুলির জন্য এবং তাদের সংগীতের জন্য সংগীতশিল্পীদের সম্মানিত হয়। পূর্বেরদের একটি অস্কার, দ্বিতীয়টির গ্র্যামি রয়েছে। তবে সর্বোপরি কোনও কম প্রতিভাবান লোক বিজ্ঞাপন ব্যবসায় শিল্পে কাজ করেন না। তারা শিল্পীদের মতো একই সৃজনশীল এবং উচ্চাভিলাষী ব্যক্তিত্ব। এবং যদি তা হয় তবে কেন এই দিক দিয়ে কোনও একক নামী আন্তর্জাতিক পুরষ্কার নেই? এই ধারণাটিই বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি দলের মাথায় এসেছিল। সেই সময়, তারা সিনেমাগুলিতে চলচ্চিত্রের আগে সময় বিক্রি করছিল, যা তাদের বিপণন থেকে কোনও পুরষ্কার তৈরি করার বিষয়ে চিন্তা করতে প্ররোচিত করেছিল। এবং এই ধারণাটি দ্বারা অনুপ্রাণিত উত্সাহীরা তাদের সহকর্মীদের জন্য এটি সন্ধান করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। তারা বিখ্যাত কান ফিল্ম ফেস্টিভালের উদাহরণ দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়েছিল, যা ততক্ষণে 14 বছর ধরে ইতিমধ্যে সফলভাবে অনুষ্ঠিত হয়েছিল, এবং ইতিমধ্যে 1954 সালে বিশ্ব বিজ্ঞাপনের স্রষ্টাদের জন্য প্রথম উত্সব দেখেছিল। প্রথমদিকে, এটি কেবল কান নয়, ভেনিসেও অনুষ্ঠিত হয়েছিল এবং 1977 সালে এই প্রতিযোগিতাটি তার স্থায়ী আশ্রয় খুঁজে পেয়েছিল এবং ফরাসি কানগুলিতে একচেটিয়াভাবে অনুষ্ঠিত হতে শুরু করে।
সোনার সিংহ উত্সব
কান লায়ন্স আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন উত্সব এর সম্মানিত পুরষ্কার আছে। এবং এটি আশ্চর্যজনক নয় যে মূল্যবান মূর্তিগুলি গর্বিত শিকারি - সিংহের আকারে তৈরি হয়। এই পরিসংখ্যানগুলি বিশ্বব্যাপী সমস্ত বিপণন শিল্প কর্মীদের জন্য সর্বাধিক আকৃষ্ট পুরষ্কার। স্বভাবতই, সর্বাধিক মর্যাদাপূর্ণ হলেন সোনার সিংহ। বিজ্ঞাপন চ্যাম্পিয়নশিপে এটি এক ধরণের প্রথম স্থান। তবে "রৌপ্য" এবং "ব্রোঞ্জ" সহকর্মী এবং দর্শকদের কাছ থেকে কম সম্মান ও সম্মান উপভোগ করবেন না, কারণ বিপুল সংখ্যক প্রতিযোগিতামূলক অ্যাপ্লিকেশন থেকে জুরি কেবলমাত্র কয়েকজনকেই যোগ্য হিসাবে বেছে নেয়।
প্রতি বছর মনোনয়নের সংখ্যা বাড়ছে। আজ উত্সবে "কান সিংহ" উপস্থাপন করা হয় এবং টেলিভিশন, এবং ইন্টারেক্টিভ এবং আউটডোর এবং এমনকি রেডিও বিজ্ঞাপনও দেওয়া হয়।
একটি আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন উত্সব অনুষ্ঠিত
প্রতিবছর জুনে ফরাসী কানিতে ছুটি আসে - এখানে সাত দিন কান লায়নসের বিজ্ঞাপন উৎসব হয়। প্রতিবার বিপণন শিল্প এবং বিজ্ঞাপন ব্যবসায়ের প্রায় 10 হাজার প্রতিনিধি এখানে আসেন। এটি কেবল একটি প্রতিযোগিতা নয়, অভিজ্ঞতার আদান-প্রদান এবং টিস্যু সমস্যা সমাধানের একটি প্ল্যাটফর্মও।
16 হাজারেরও বেশি কাজ, ধারণা এবং উপস্থাপনাগুলি কান এনে দেওয়া হয়, যা উত্সবের কাঠামোর মধ্যে একটি প্রদর্শনী তৈরি করে। এছাড়াও, বিজ্ঞাপন শিল্পের স্বনামধন্য প্রতিনিধিদের দ্বারা সেমিনারগুলি অনুষ্ঠিত হয়। এবং, অবশ্যই, প্রতিযোগিতা নিজেই সঞ্চালিত হয়, এই সময়ে একটি নিরপেক্ষ জুরি প্রতিটি বিভাগে সেরা চয়ন করে।
উত্সব প্রতিযোগিতা প্রোগ্রামের নামকরণ
প্রতিযোগিতার দিনগুলির অংশ হিসাবে, জুরিটি নিম্নলিখিত বিভাগগুলিতে বিজয়ীদের নির্বাচন করে:
- ফিল্ম।
- প্রেস এবং আউটডোর।
- সাইবার লায়নস
- মিডিয়া লায়নস।
- সরাসরি লায়ন।
- প্রোমো লায়ন্স
- টাইটানিয়াম সিংহ
এই বিভাগগুলি ছাড়াও, উচ্চাকাঙ্ক্ষী বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি প্রতিযোগিতা রয়েছে, যার বিজয়ীদের উত্সব পুরষ্কারও দেওয়া হয়। এই প্রতিযোগিতাটি যুব প্রোগ্রামের অংশ হিসাবে অনুষ্ঠিত হয় এবং যুব প্রতিযোগীদের জন্য একটি সান্ধ্য সন্ধ্যায়ও অন্তর্ভুক্ত করে। এছাড়াও, পুরষ্কারগুলি "নেটওয়ার্ক অফ দ্য ইয়ার", "এজেন্সি অফ দ্য ইয়ার" এবং "পাম শাখা" (সেরা উত্পাদনের স্টুডিওগুলির জন্য) উত্সবে পুরষ্কার দেওয়া হয়। এই সমস্ত বিজ্ঞাপন "কান লায়নস" এর প্রতিযোগিতা।
আন্তর্জাতিক প্রতিনিধি এবং জুরি গঠন
কান লায়ন উৎসবে বিশ্বজুড়ে বিপণন শিল্পের প্রতিনিধিরা আসেন। প্রতিটি অংশগ্রহণকারী দেশ থেকে 2 জন অংশগ্রহণকারীকে ঘোষণা করা হয়: কপিরাইটার এবং সৃজনশীল পরিচালক। জুরি হিসাবে, এখানে সবকিছু কম কঠোর নয় is এটি প্রতি বছর বিশটি দেশের সর্বাধিক সম্মানিত এবং সুপরিচিত বিজ্ঞাপন এবং বিপণন পেশাদারদের অন্তর্ভুক্ত করে। মজার বিষয় হল, জুরি প্রতিনিধি হওয়া কেবল একবারেই সম্ভব। অংশগ্রহণকারীদের কাজের একটি অত্যন্ত গুরুতর, সত্যই নিখুঁত নির্বাচন সহ এই মানদণ্ডটি এই উত্সবকে এই জাতীয় সম্মানজনক পুরষ্কার তৈরি করে। উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও সংস্থা কান সিংহ অর্জন করতে সক্ষম হয়, তবে এটির অন্য কোনও অর্জনের কথা উল্লেখ করা উচিত নয়: প্রতিযোগিতার মূল পুরস্কার ইতোমধ্যে বিজয়ীর পেশাদারিত্বের গ্যারান্টর।
একটি বিজ্ঞাপন উত্সবে রাশিয়ান সংস্থাগুলি
প্রতি বছর রাশিয়ান কাজগুলি উত্সবের প্রতিযোগিতা প্রোগ্রামে অংশ নেয়। এবং আমাদের দেশবাসী একাধিকবার সম্মানজনক পুরষ্কার পেয়েছেন। সুতরাং, উদাহরণস্বরূপ, ২০১৩ সালে, "মেক পলিটিনিশিয়ানস ওয়ার্ক" নামক ভোসখোড সংস্থার একটি সামাজিক প্রকল্প ২০১৩ সালে পুরো পুরষ্কার সংগ্রহ করেছিল: ব্রোঞ্জ, রৌপ্য এবং আরও পাঁচটি সোনার সিংহ।
এক বছর আগে, লিও বার্নেট মস্কো এজেন্সিটি ম্যাকডোনাল্ডের সংস্থার জন্য তৈরি "সুখের লিটল রিং" ভিডিওটির জন্য "সোনার "ও পেয়েছিল। এবং ২০১১ সালে, একই দল আউটডোর বিজ্ঞাপনের বিভাগে গোল্ডেন লায়ন জিতেছে। সুতরাং, আন্তর্জাতিক পর্যায়ে রাশিয়ান নির্মাতাদের স্বীকৃতি অস্বাভাবিক নয়।
উত্সব শেষ হওয়ার পরে, প্রতিযোগীরা তাদের কাজটি রাশিয়ায় ফিরিয়ে নিয়ে আসে এবং বিভিন্ন শহরে উপস্থাপনা করে, যেখানে আপনি কেবল আমাদের দেশবাসীর বিজ্ঞাপনই দেখতে পাবেন না, কান লায়ন্স প্রতিযোগিতার বিজয়ী প্রকল্পগুলিও দেখতে পাবেন। সেন্ট পিটার্সবার্গ এবং অন্যান্য বড় শহরগুলির সাথে মস্কো হ'ল এমন জায়গা যেখানে প্রতিনিয়ত এই জাতীয় শো অনুষ্ঠিত হয়।
2015 উত্সবে আউটডোর বিজ্ঞাপন
সর্বাধিক দর্শনীয় এবং সৃজনশীল নামগুলির মধ্যে একটি হ'ল বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন। এগুলি শহরের চারপাশে লাগানো ব্যানার এবং পোস্টার। তাদের প্রধান কাজ মনোযোগ আকর্ষণ করা। এবং সম্ভবত সমস্ত বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে সবচেয়ে অসাধারণ এবং সৃজনশীল এই বিভাগে কাজ করছে।
এই বছর উত্সব জন্য ব্যতিক্রম ছিল না এবং আবার মনোনয়ন আউটডোর মধ্যে সবচেয়ে অস্বাভাবিক এবং আকর্ষণীয় কাজ উপস্থাপন।
আউটডোর বিজ্ঞাপন বিভাগে বিজয়ী ছিলেন অ্যাপল তার স্মার্টফোনের সাথে তোলা ফটোগুলির মূল্য সম্পর্কে বিশ্ব গ্যালারী ধারণা idea এই অভিযানটি 25 টি দেশে সফল হয়েছে। এই প্রকল্পের জন্য তৈরি সমস্ত অপেশাদার ফুটেজ ইন্টারনেট বা অ্যাপলের টেলিভিশন স্পটে দেখা যায়।
বুয়েনস আইরেসে চতুর্দিকে বাইক ভাড়া নেওয়ার জন্য বিজ্ঞাপনটি মনোনয়নের ক্ষেত্রে অন্য একজন বিজয়ী ছিলেন। বিলবোর্ডগুলির মূল ধারণাটি হ'ল শক্তিশালী প্রাকৃতিক ট্রেশন।
এই বছরের জন্য উজ্জ্বল মনোনীত প্রার্থীরা:
- ইউনিসেফ চিলড্রেনস ফান্ড, ইন্টারনেটে গুন্ডামির বিরুদ্ধে লড়াইয়ের সমর্থনে একটি বিজ্ঞাপন;
- ইকোফিল বিজ্ঞাপন, যা একটি মুদ্রণ কার্তুজের জীবনচক্র উপস্থাপন এবং প্রতিনিধিত্বকারীদের মধ্যে সবচেয়ে উজ্জ্বল হয়ে উঠেছে;
- একটি হোন্ডার ডিলারের জন্য একটি বিজ্ঞাপন - আলঘানিম মোটরস, যা স্থানীয় বাসিন্দাদের নিখোঁজ গাড়িচালকদের কাছে জটিল প্রম্পদের কাছে দৃশ্যমান বিদ্রূপ দেখিয়েছিল;
- আমার প্রতি অভিযান দেখুন মহিলাদের গার্হস্থ্য সহিংসতা সহ্য করার জন্য এবং অন্যদের প্রতি আহ্বান জানান।
বিজ্ঞাপন উত্সব "কান সিংহ 2015"। বিজয়ীদের
2015 সালে, কান লায়ন্সগুলি স্বর্ণ প্রচারগুলি পেয়েছিল যা তীব্র সামাজিক এবং সামাজিক সমস্যাগুলি প্রকাশ করে। এর মধ্যে মহিলা সুন্নতের বিরুদ্ধে পরিচালিত সামাজিক বিজ্ঞাপন; কোকা কোলা থেকে রূপান্তর প্রকল্প; মো শহরে মহান দেশপ্রেমিক যুদ্ধের যাদুঘরের বিজ্ঞাপন; স্তন ক্যান্সার হওয়ার ঝুঁকি রোধে বিজ্ঞাপন ক্রিম।
সমাজের তীব্র ঘাজনিত সমস্যা ছাড়াও উত্সবে সৃজনশীল প্রকল্পগুলি লক্ষ করা গেছে। উদাহরণস্বরূপ, নিকটতম প্রতিযোগীদের লক্ষ্য করে স্মার্ট ব্র্যান্ডের হাস্যকর প্রচার। বা এয়ার এশিয়ার একটি সুন্দর ধারণা, থাইল্যান্ডের জলপ্রপাত এবং অন্যান্য ভ্রমণকারীদের পর্যবেক্ষণের নীচে দেখায়। বা বিড়ালদের দ্বারা ছিঁড়ে যাওয়া প্রাণীদের জন্য খাদ্য প্যাকেজগুলি দেখানো একটি মনোরম মঙ্গল বিজ্ঞাপন।
ভাল, বা বিয়ার প্রযোজকের খুব কস্টিক কাজ, যেখানে গত বছরের মুন্ডিয়ালের ফাইনালে একটি স্পষ্ট ইঙ্গিত রয়েছে।
