বাজারের মধ্যে এর অবস্থান উন্নতি করতে, নির্মাতাকে অবশ্যই জানতে হবে কোন বিষয়গুলি পণ্য প্রচারে সবচেয়ে বেশি অবদান রাখে। এখান থেকেই বাজার বিশ্লেষণ উদ্ধার করতে আসে। বাজারের পরিস্থিতি কেবল সরবরাহ এবং চাহিদার অনুপাত নয়, যেমনটি অনেকে মনে করেন। এটি একটি মোটামুটি জটিল প্রক্রিয়া, ধ্রুব কম্পনের সাপেক্ষে পুরানো এবং নতুন উভয় খেলোয়াড়কেই স্থানচ্যুত করে। যে কোনও উদ্যোগের জন্য কীভাবে গুরুত্বপূর্ণ বিশ্লেষণ করা যায় সে সম্পর্কে আমরা বলব।
বাজার বিশ্লেষণ কী?
বাজারের পরিস্থিতি - মূল অর্থনৈতিক শক্তির প্রভাবের অধীনে একটি নির্দিষ্ট সময়ে বাজারে একটি পরিস্থিতি প্রতিষ্ঠিত: সরবরাহ ও চাহিদা। সরবরাহ ও চাহিদার উপর নির্ভর করে, পণ্য চলাচল ঘটে, পণ্যগুলির বাজার মূল্য প্রতিষ্ঠিত হয়, প্রযোজক উপস্থিত হন বা অদৃশ্য হয়ে যায়, সংস্থার মূলধন বৃদ্ধি বা পতিত হয় এবং সামগ্রিকভাবে বাজারের ওঠানামা ঘটে।
বাজার বিশ্লেষণ এমন একটি বিশ্লেষণ যা এন্টারপ্রাইজ কৌশল প্রতিষ্ঠার জন্য পণ্য বা পরিষেবার বাজারের পরিস্থিতি মূল্যায়নের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।
কেন এটি প্রয়োজন?
বাজারে বর্তমান পরিস্থিতি বিশ্লেষণ করে সংস্থাটি সক্ষম হতে পারে:
- শিল্পে আপনার অবস্থান চিহ্নিত করুন;
- প্রতিযোগীদের চিহ্নিত করুন এবং তাদের সাথে আচরণের একটি পদ্ধতি চয়ন করুন;
- ভোক্তাদের পছন্দগুলি সন্ধান করুন এবং টর বা পরিষেবার চাহিদা পূরণ করুন;
- পণ্যের সম্ভাবনা অনুকরণ;
- ক্রিয়াকলাপের ক্ষেত্রগুলি চিহ্নিত করুন এবং তাদের কৌশলগত পরিকল্পনায় অনুবাদ করুন।
বাজার বিশ্লেষণটি কেবল তখনই করা উচিত যখন কোম্পানির ইতিমধ্যে নিজস্ব কুলুঙ্গি থাকবে না, তবে যখন নতুন প্লেয়ার কেবল এটি পেতে চায়। এই ক্ষেত্রে, পরিস্থিতির বিশ্লেষণ আমাদেরকে শিল্পে প্রবেশের ক্ষেত্রে বাধাগুলির আকার, বাজারের ভিড়ের ডিগ্রি, এই শিল্পের সম্ভাবনা ইত্যাদি নির্ধারণ করতে দেয় allows
লক্ষ্য
এই বিশ্লেষণের উদ্দেশ্য হ'ল সরবরাহ ও চাহিদার বর্তমান আচরণ এবং বাজারের আচরণের উপর অর্থনৈতিক সামগ্রীর প্রভাবের ডিগ্রি প্রতিষ্ঠা করা, সঠিক ব্যবস্থাপনার সিদ্ধান্ত গ্রহণের জন্য যা কম উত্পাদন ব্যয়ে আরও বেশি লাভ অর্জনে অবদান রাখে। এই সমস্ত ক্ষেত্রে বাজারের পরিস্থিতি বিশ্লেষণের পুরো সারাংশ lies
কাজগুলি
অন্য যে কোনও অধ্যয়নের মতোই, বিশ্লেষণের এই ধরণের কিছু নির্দিষ্ট কার্যগুলির সূচনা জড়িত। এই ক্ষেত্রে, কাজগুলি হ'ল:
- প্রতিযোগীদের সম্পর্কে সর্বাধিক সম্পূর্ণ এবং আপ-টু-ডেট তথ্য চয়ন করুন: একটি প্রতিযোগিতামূলক পণ্যের জন্য চাহিদার মাত্রা চিহ্নিত করুন, আপনার নিজস্ব সংস্থা এবং প্রতিযোগীর মূল্য নির্ধারণ করুন, অধ্যয়ন সরবরাহকারী এবং কাঁচামালের জন্য তাদের দাম নির্ধারণ করুন, বিকল্পগুলির হুমকি নির্ধারণ করুন ইত্যাদি।
- সমস্ত সূচক অবশ্যই পদ্ধতিবদ্ধ করা উচিত।
- বাজারের আচরণে প্রভাব ফেলে এমন সমস্ত কারণ চিহ্নিত করুন, তাদের শক্তি, সম্পর্ক এবং তাদের ক্রিয়াটির দিকনির্দেশনা করুন।
- কোম্পানির পূর্বাভাস উত্পাদন সংকলন করতে সমস্ত কারণগুলির ক্রিয়াকলাপ এবং তাদের মিথস্ক্রিয়া ডিগ্রি স্থাপন করুন।
বাজারের পরিস্থিতিগুলিকে প্রভাবিত করার কারণগুলি
বাজারের পরিস্থিতি এবং বাজার বিশ্লেষণগুলি সেই কারণগুলির দ্বারা প্রভাবিত হতে পারে যা এক ডিগ্রি বা অন্য কোনও ক্ষেত্রে উত্পাদন, মূল্য নির্ধারণ, সিকিওরিটির ইস্যু ইত্যাদির স্কেল পরিবর্তনের উপর প্রভাব ফেলে influence
এর মধ্যে রয়েছে:
- বাজারের ভারসাম্যের ডিগ্রি (চাহিদা = সরবরাহ, নিখুঁত অনুপাতে);
- বাজারের প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলির বিচ্যুতি ডিগ্রি;
- বর্তমান, সম্ভাব্য বা বিকৃত সম্ভাবনা যা বাজারে তৈরি হচ্ছে;
- সমাপ্ত পণ্য এবং পণ্য চলাচল;
- বর্তমান পরিস্থিতিতে মূলধন ক্ষতির সম্ভাবনা;
- আন্ত-শিল্প প্রতিযোগীদের সংখ্যা;
- একটি বিকল্প পণ্য ইউনিট উন্নয়ন।
গবেষণা পদ্ধতি
বাজারের অবস্থার একটি সম্পূর্ণ-স্কেল বিশ্লেষণ পরিচালনা করতে, পরিসংখ্যানগুলি উদ্ধার করতে আসে। পরিসংখ্যানগত পদ্ধতিগুলি 6 টি প্রধান গ্রুপে ভাগ করা যায়। সুতরাং, বাজার বিশ্লেষণ পদ্ধতিগুলির মধ্যে রয়েছে:
- পরিসংখ্যান সংক্রান্ত পর্যবেক্ষণ - তথ্য সংগ্রহের জন্য বাজারে রিয়েল টাইমে ক্রিয়াকলাপ ট্র্যাকিং, যার পরিমাণটি সম্পূর্ণ বিশ্লেষণের অনুমতি দেবে।
- প্রাপ্ত তথ্য নির্বাচন এবং গোষ্ঠীকরণ।
- বর্ণনামূলক বিশ্লেষণ, যার মধ্যে একটি ফ্রিকোয়েন্সি টেবিল সংকলন, বৈশিষ্ট্য গণনা করা বা গ্রাফিকালি তথ্য উপস্থাপন করা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
- একক সিদ্ধান্তে ফলাফল হ্রাস।
- লিঙ্ক বিশ্লেষণ - পরিসংখ্যানগত গবেষণার (বাজারে সরবরাহিত পণ্যের ভলিউম এবং তাদের মানের) মধ্যে আন্তঃসংযোগের ডিগ্রি নির্ধারণ করতে ব্যবহৃত হয়।
- বাজার আচরণের পূর্বাভাস। এটি একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা সামগ্রিকভাবে শিল্পের সরবরাহ এবং চাহিদা কীভাবে আচরণ করবে তা একটি ধারণা দেয়।
অতিরিক্ত পদ্ধতি
যদি উত্পাদিত পণ্যের টার্গেট ভোক্তা জনসংখ্যা হয় তবে পরিস্থিতি বিশ্লেষণের অতিরিক্ত পদ্ধতি অবলম্বন করুন। এক্ষেত্রে বাজারের পরিস্থিতি প্রকৃতিতে আরও বৈশ্বিক হয়ে উঠছে এবং এটি মূল্যায়নের পদ্ধতির জন্য অতিরিক্ত পদ্ধতি ব্যবহৃত হয়, যার মধ্যে রয়েছে:
- খেলা তত্ত্ব;
- বাজারের নকল করতে পারে এমন বিল্ডিং মডেল;
- অপ্রত্যক্ষ প্রভাব ইত্যাদি বিষয়গুলির বিশ্লেষণ
একটি সূচক বাজার বিশ্লেষণ যে কেউ করতে পারেন। যাইহোক, একটি সঠিক পূর্বাভাস তৈরি করতে, বাজার সম্পর্কিত সমস্ত গবেষণা পদ্ধতিতে সাবলীল বিশেষজ্ঞদের আকর্ষণ করা প্রয়োজন।
বিনিয়োগ
সরবরাহ ও চাহিদার ধ্রুব পরিবর্তনশীলতার দ্বারা বিনিয়োগের বাজারের অবস্থার বিশ্লেষণ নির্ধারিত হয়। বিনিয়োগের বাজারের চক্রীয় ও অস্থিরতা বাজারের অবস্থার নিয়মিত পর্যবেক্ষণকে বাস্তবায়িত করে: মূল প্রবণতা এবং সিকিওরিটির জন্য দাবির পূর্বাভাস। যে কোনও বিনিয়োগকারীর বর্তমান বাজার পরিস্থিতি সম্পর্কে সম্পূর্ণ তথ্য থাকতে হবে, বর্তমানের পরিস্থিতিটি সঠিকভাবে মানিয়ে নিতে সক্ষম হতে হবে, বাজারের অর্থনীতির ক্ষেত্রে দক্ষতার সাথে অস্তিত্ব রাখতে বাজারের আচরণের সঠিক পূর্বাভাস দিতে হবে। উন্নয়নের ডিগ্রি এবং একটি সক্রিয় বিনিয়োগের বাজার নির্ধারণের ক্ষমতা ব্যতীত সঠিক এবং উপযুক্ত সিদ্ধান্ত গ্রহণ করা অসম্ভব যেটির পরিষ্কার অর্থনৈতিক সম্ভাব্যতা থাকবে। কেবলমাত্র এ জাতীয় জ্ঞানই একটি সফল বিনিয়োগ কৌশলের ভিত্তি স্থাপন করে।
বাজারে বিনিয়োগের পরিস্থিতি মূল্যায়নে বিনিয়োগকারীর ঘাটতিগুলি আয়ের হ্রাস, ইক্যুইটি হ্রাস এবং বিনিয়োগকৃত মূলধনের মতো নেতিবাচক পরিণতি ঘটাতে পারে।
বিনিয়োগের বাজারের বিশ্লেষণে রিয়েল-টাইম মার্কেট ট্র্যাকিং, ডেটা গবেষণা এবং সরবরাহ-চাহিদা অনুপাতের পূর্বাভাসের মতো পদ্ধতির ব্যবহার জড়িত।
বাস্তব সময়ের বাজারের পরিস্থিতি পর্যবেক্ষণের মধ্যে সরবরাহকারীর সরবরাহ ও চাহিদা, বর্তমান দাম এবং প্রতিযোগিতামূলক সম্পর্কের ডিগ্রি চিহ্নিত করে এমন সূচকগুলির ব্যবস্থায় পরিবর্তনগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকে। বিশেষভাবে মনোযোগ বাজারের সেই অঞ্চলে দেওয়া হয় যেখানে বিনিয়োগের ক্রিয়াকলাপ তৈরির কথা ভাবা হয়, বা যেখানে এটি ইতিমধ্যে সক্রিয়ভাবে চলছে। অধ্যয়নের ফলাফলগুলি গ্রাফিকভাবে প্রদর্শিত হয় বা অন্য যে কোনও আকারে উপস্থাপিত হয় যা বাজার এজেন্টদের সিকিওরিটির বাজারের আচরণের পূর্বাভাসের ডেটা দিতে পারে।
সিকিউরিটিজ বাজারে বর্তমান পরিস্থিতির বিশ্লেষণের সাথে পূর্ববর্তী সময়কালের অধ্যয়নের ফলে প্রাপ্ত তথ্যের উপর ভিত্তি করে তার পরিবর্তনের প্রবণতাগুলি নির্ধারণ করা জড়িত। পরিস্থিতির বিশ্লেষণ, প্রথমত, জটিল সূচকগুলির গণনা দিয়ে শুরু হয় যা পর্যবেক্ষণের ফলে প্রাপ্ত বাজার আচরণকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে। তারপরে, বর্তমান বাজার চক্রের বিকৃতির জন্য পূর্বশর্তগুলি চিহ্নিত করা হয়।
অধ্যয়নের সময় উপস্থিত পরিস্থিতি বিশ্লেষণ এবং এর পরবর্তী পূর্বাভাস ভবিষ্যতে বিনিয়োগ ব্যবসায়ের ক্ষেত্রে কৌশলটির সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ ক্ষেত্র বেছে নিতে এবং বিনিয়োগের পোর্টফোলিও গঠনে গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হিসাবে কাজ করে। পূর্বাভাস অনুসরণ করা মূল লক্ষ্যটি দীর্ঘমেয়াদে বাজারের পরিস্থিতি তৈরির কারণগুলির বিকাশের আইনগুলি নির্ধারণ করা। পূর্বাভাস নির্দিষ্ট সময়সীমার উপর নির্ভর করে নির্দিষ্ট পদ্ধতি এবং গণনার উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়।
সেবা
পরিষেবাগুলির জন্য বাজারের বিশ্লেষণ বিনিয়োগের ক্ষেত্রে যেমন একই নীতি অনুসারে পরিচালিত হয়। যে কোনও উদ্যোক্তা, অধ্যয়নের ফলাফলের উপর নির্ভর করে অবশ্যই তার পূর্বাভাস তৈরি করতে হবে যার ভিত্তিতে তিনি তার মূল্যের নীতিটি তৈরি করবেন।
পূর্বাভাসটি দীর্ঘ, মাঝারি - এবং স্বল্প-মেয়াদী সময়ের জন্য করা যেতে পারে। দীর্ঘমেয়াদী পূর্বাভাস বাজারে এর পরিষেবাগুলি বিতরণের জন্য একটি কৌশলগত পরিকল্পনার বিকাশের সাথে জড়িত, যার মধ্যে বড় প্রকল্পগুলির জন্য বিশ্বব্যাপী মূলধন বিনিয়োগ জড়িত। দীর্ঘমেয়াদী পূর্বাভাসের একটি স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্যটি হ'ল এর বিকাশ তিন বছরের জন্য ঘটে।
এন্টারপ্রাইজের মূল ব্যবসাটি সামঞ্জস্য করতে একটি মাঝারি-মেয়াদী পূর্বাভাস তৈরি করা হয়। একটি পরিষেবা সরবরাহকারী সংস্থা নির্ধারণ করে যে কোন পরিষেবাগুলি মারাত্মক বাজারের ওঠানামা সাপেক্ষে এবং যা পরবর্তী দুই থেকে তিন বছর ধরে অপরিবর্তিত রয়েছে।
পরিষেবার জন্য বাজারের অবস্থার স্বল্পমেয়াদী পূর্বাভাসের মধ্যে স্বল্প-মেয়াদী আর্থিক যন্ত্রপাতি প্রবর্তন জড়িত যা সংস্থাটি আসন্ন বছরে দখল করতে বা কমপক্ষে তার কুলুঙ্গি হারাতে সহায়তা করবে। এই জাতীয় পূর্বাভাসটি সর্বাধিক নির্ভুল, নমনীয় এবং এর ভিত্তিতে এন্টারপ্রাইজ স্বল্প-মেয়াদী পরিকল্পনায় নিঃশব্দে কৌশলে সক্ষম হয়।
