ব্র্যান্ডিং একটি ব্র্যান্ড বা ট্রেডমার্কের এক ধরণের "মেরামত কাজ"। মেরামত ওভারহল বা প্রসাধনী হতে পারে। পছন্দটি অবজেক্টের প্রাথমিক অবস্থার উপর নির্ভর করে। এছাড়াও, আপনি একটি সম্পূর্ণ পুনর্নির্মাণ এবং আংশিক পরিচালনা করতে পারেন। কোনও কোম্পানির পুনর্নির্মাণ একটি দীর্ঘ এবং শ্রমসাধ্য প্রক্রিয়া, সুতরাং এটি অবশ্যই ন্যায়সঙ্গত এবং ন্যায়সঙ্গত হতে হবে। ব্র্যান্ডটির যখন আপডেট করার প্রয়োজন হয় তখন এটি চালিত হওয়া উচিত।
যখন রিব্রান্ডিং প্রয়োজন হয়
রিব্র্যান্ডিং প্রয়োজনীয় যদি:
- বাজারের অবস্থার পরিবর্তনগুলি লক্ষ করা যায়, এবং বিদ্যমান ব্র্যান্ডগুলি এই পরিবর্তনগুলির সাথে আর সুসংগত নয়। যদি আপনার ব্র্যান্ডের বাজারের শিল্প হ্রাস পেয়েছে, খরচ কমেছে, পণ্যগুলি পুরানো এবং ভোক্তাদের চাহিদা অনুযায়ী নয় in এছাড়াও, পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের কারণ লক্ষ্য দর্শকের পছন্দ এবং প্রয়োজনীয়তার পরিবর্তন হতে পারে।
- বাজারে ব্র্যান্ডের অবস্থান উল্লেখযোগ্যভাবে দুর্বল হয়ে পড়েছে। তদুপরি, কেবল পণ্যের অবস্থানই সমস্যা হয়ে উঠতে পারে না, তবে মূলত পুনরায় ব্র্যান্ডিং পরিস্থিতি আমূল পরিবর্তন করতে সহায়তা করে। প্রায়শই ব্র্যান্ডের চিত্রের পরিবর্তনের কারণটি প্রতিযোগিতা হয় এবং একটি সফল রিব্র্যান্ডিংয়ের পরে বিক্রয় দ্রুত বৃদ্ধি পায়।
- আপনার ব্র্যান্ডের অবস্থান শুরু করা কার্যকর ছিল না। ব্র্যান্ডটি বিকাশকারী বিশেষজ্ঞদের ভুল হয়েছে; আপনি যে ধারণাটি অনুমোদন করেছেন তা শ্রোতা বুঝতে পারেনি বা প্রশংসা করেনি। এই পরিস্থিতিতে, রিব্র্যান্ডিংও প্রয়োজন।
জটিল বা প্রসাধনী পুনরায় ব্র্যান্ডিং nding
আপনি যদি পুনরায় ব্র্যান্ডিং কী তা বিবেচনা করে নেন, এই প্রক্রিয়াটি জটিল বা প্রসাধনী হবে কিনা তা আপনার কোম্পানির যে সমস্যার মুখোমুখি হয়েছিল তার ডিগ্রী নির্ভর করে on ন্যূনতম ক্ষয়ক্ষতি নিয়ে অসুবিধা কাটিয়ে উঠতে পুনরায় ব্র্যান্ডিংকে ফোকাস করা উচিত। আপনার ব্র্যান্ডের বর্তমান অবস্থান মূল্যায়ন করে এটি শুরু করা দরকার। যদি কারণটি অবস্থানের খুব ধারণা হয় তবে ব্র্যান্ডের ধারণাটি আমূল পরিবর্তন করা দরকার, যা পরিবর্তে অন্য সমস্ত বৈশিষ্ট্যের পরিবর্তনের সাথে থাকবে। এই পুনর্নির্মাণ জটিল বলা হয়।
উদাহরণস্বরূপ, যদি ব্র্যান্ডটি নিজেই ভোক্তাদের কাছে জনপ্রিয়, তবে প্যাকেজিং ডিজাইনটি সাধারণ ধারণার বাইরে থাকে, তবে নিজেকে কসমেটিক রিব্র্যান্ডিংয়ের মধ্যে সীমাবদ্ধ করা সম্ভব, অর্থাৎ, ছোটখাটো পরিবর্তন করা। উদাহরণস্বরূপ, একটি রিব্র্যান্ডিং ক্যাফেতে কেবলমাত্র লোগো এবং অভ্যন্তর পরিবর্তনই অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে, তবে প্রতিষ্ঠানের মেনু বা অভিযোজনেও পরিবর্তন থাকতে পারে। এটি লক্ষণীয় যে একটি বাজারে এর অবস্থান লঙ্ঘন না করতে এবং এর স্বীকৃতি হ্রাস না করতে একটি সু-বিকাশযুক্ত এবং দাবি করা গ্রাহক ব্র্যান্ডের পুনর্নির্মাণ বিজ্ঞতার সাথে করা উচিত out
প্রক্রিয়াটির সারমর্ম
রিব্র্যান্ডিং একটি দীর্ঘ এবং পর্যায়ক্রমে প্রক্রিয়া। এর মূল অংশে এটি পুরানোের উপর ভিত্তি করে একটি নতুন ব্র্যান্ডের তৈরি। এবং কখনও কখনও পরিবর্তনগুলি বিদ্যমান ব্র্যান্ডের বিপরীতে থেকে আসে। অতএব, সক্ষম পুনর্নির্মাণ সর্বদা বিপণন গবেষণা দিয়ে শুরু করা উচিত, এবং কেবলমাত্র তার পরে আপনার স্পষ্ট হয়ে উঠবে যে আপনাকে কোন দিকে কাজ করা উচিত।
পরিচালিত অধ্যয়নগুলি নিষ্পত্তি করার প্রয়োজন এবং কোনটি যুক্ত করার উপযুক্ত তা নির্ধারণে সহায়তা করবে। আপনার ব্র্যান্ডের গ্রাহকদের কী কী গুণাবলী সুবিধাগুলি হিসাবে বিবেচনা করে এবং আপনার ব্র্যান্ড প্রতিযোগীদের তুলনায় পিছিয়ে যায় তা তারা প্রকাশ করে। সুতরাং, পুনর্নির্মাণের পুরো পরবর্তী প্রক্রিয়া বিপণন গবেষণার ফলাফলের উপর নির্ভর করে।
পুনর্নির্মাণের প্রধান লক্ষ্য
রিব্র্যান্ডিংয়ের আগে যে কাজগুলি সেট করা আছে সেগুলি সহজ এবং বোধগম্য। লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে ব্র্যান্ডের আনুগত্য জোরদার করা, এটির পার্থক্য করতে এবং নতুন ভোক্তাদের আকর্ষণ করা প্রয়োজন। নীতিগতভাবে, কোনও পরিবর্তন করার অন্য কোনও কারণ নেই। প্রকৃতপক্ষে, ব্র্যান্ডিং, পাশাপাশি ব্র্যান্ডিং অন্যতম বিপণন সরঞ্জাম, যার লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্যগুলি অর্থনৈতিক সূচকগুলির বৃদ্ধিতে সর্বাধিক দৃষ্টি নিবদ্ধ করা উচিত।
ব্র্যান্ডের স্বতন্ত্রতা এবং আবেদন
ব্র্যান্ডটি লক্ষ্যবস্তু দর্শকদের মনোভাবের প্রতিফলন ঘটায় এবং লক্ষণ, প্যাকেজিং হ'ল ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্য, এক ধরণের শনাক্তকারী যা পণ্য, পরিষেবা বা ব্র্যান্ডের সাথে গ্রাহকের মনে প্রয়োজনীয় সংযোগগুলি জাগিয়ে তোলে। সুতরাং, ব্র্যান্ডিং হ'ল গ্রাহকদের মনে এবং অবচেতন মনে সঠিক চিত্র বিকাশ, তৈরি এবং বজায় রাখার একটি প্রক্রিয়া। বৈশিষ্ট্যগুলি ব্র্যান্ডের একটি গুরুত্বপূর্ণ অঙ্গ, তবে তবুও, মূল ধারণাটি হ'ল চিত্র, প্রতিষ্ঠিত চিত্র। এবং অবশ্যই, এই চিত্রটি গ্রাহক বস্তুর বাস্তবায়ন সর্বাধিক করা উচিত। অর্থাৎ, অন্য কথায় ক্রেতার পছন্দকে প্রভাবিত করুন।
নতুন ভেক্টর অনুসন্ধান করে
ইতিমধ্যে উল্লিখিত হিসাবে, রিব্র্যান্ডিং ইমেজ পরিবর্তন। এগুলি এমন পরিবর্তন যা ক্রেতাদের মনকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে এবং বিক্রয়কে উন্নত করতে পারে। এবং যেহেতু প্রয়োজনীয় মনোভাবটি প্রেরণাদায়ক মানের প্রভাবের ভিত্তিতে গঠিত হয়, যা ব্র্যান্ড ভেক্টরে এম্বেড করা হয়, তাই আপনাকে এই ব্র্যান্ডের লক্ষ্য দর্শকের উদ্দেশ্যগুলি পরিবর্তন করার বিষয়ে ভাবতে হবে। কিছু ক্ষেত্রে, সাধারণভাবে অন্য দর্শকদের কাছে ব্র্যান্ডটি স্যুইচ করা এমনকি সম্ভব। রিব্র্যান্ডিংয়ের সারমর্মটি হ'ল এমন একটি ব্র্যান্ড যা ভোক্তার জন্য তাত্পর্যপূর্ণ এক মানকে কেন্দ্র করে, হঠাৎ ভেক্টরকে আমূল পরিবর্তন করে।
তবে, বৈশিষ্ট্যগুলি পরিবর্তন করা সর্বদা আবশ্যক নয়। এটি কেবল তখনই প্রয়োজন যখন তারা নতুন ব্র্যান্ড ভেক্টরে এম্বেড করা প্রেরণাদায়ক মানটির সাথে সাক্ষাত বা বৈপরীত্য না করে। একটি নতুন চিত্র একটি ব্যাপক পদ্ধতিতে তৈরি করা হয়। এটি লোগোটির একটি পুনর্বিবেচনা, অভ্যন্তর পুনরায় নকশা। কিন্তু তবুও, গ্রাহকদের মনে যে পরিবর্তনগুলি তৈরি হয় তার প্রধান সরঞ্জামটি হ'ল বিজ্ঞাপন। এবং অন্যান্য সমস্ত বৈশিষ্ট্যগুলি নতুন ভেক্টরটির অনুপ্রেরণামূলক মানের একটি সংযোজন। এটি মনোযোগ দেওয়ার মতো যে কেবলমাত্র একটি জিনিস, সাইনবোর্ড বা ভাণ্ডার পরিবর্তনের মধ্যে সীমাবদ্ধ থাকার জন্য, যদি আমরা ব্র্যান্ডের চিত্রের মধ্যে এ জাতীয় বৃহত আকারের পরিবর্তনগুলির কথা বলছি, যেমন পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের অর্থ, এগুলি অর্থহীন ব্যয়।
পুনর্নির্মাণ: উদাহরণ
একটি সফল এবং বর্তমান ব্র্যান্ডে কিছু পরিবর্তন শুরু করা অনুচিত। তবে এক পর্যায়ে এমনকি বাজারের টাইটানদেরও পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের প্রয়োজন হতে পারে। একটি উদাহরণ হ'ল ঘন ঘন পেপসির লোগো এবং কোকা-কোলা লোগো, যা একশ বছরে খুব কমই বদলেছে। প্রথম ব্র্যান্ডটি নতুন মানগুলিতে ফোকাস করে, এবং দ্বিতীয়টি traditionsতিহ্যগুলিকে মেনে চলার দিকে ঝুঁকছে। এটি লক্ষণীয় যে উভয় ব্র্যান্ড সঠিক দিকটি বেছে নেয়, তারা ধারাবাহিকভাবে মান উপাদানটিকে প্রচার করে এবং নির্বাচিত ভেক্টরের জন্য বৈশিষ্ট্যগুলি সামঞ্জস্য করে (বা পরিবর্তন করে না)।
